臨近端午節，IKEA推出了「原隻蛋黃肉丸糉」應節，瑞士品牌製作傳統中國節日食品，鹹肉糉沒有了傳統鹹豬肉，取而代之是瑞士肉丸，顯然是「踩過界」。 品牌推出與專業不符的產品或服務，要麼是認真擴展市場及顧客群，要麼便是乘機提高品牌曝光率，換句話說，就是品牌宣傳手法。「原隻蛋黃肉丸...

在社交媒體頻繁地投放廣告，保持高度曝光，網民自然留意到品牌的存在。理想的效果是成功吸引潛在顧客成為公司的用戶，但不理想的效果可演變成公關災難。 上個月，台灣美妝品牌美咖MKUP因為社交媒體廣告招來一場嚴重打擊品牌形象的災難。事源美咖瘋狂在台灣的社交媒體賣廣告，以產品「實測」...

上一篇以插畫專頁介紹了以標誌性人物建立品牌的例子，這次會以商業品牌進一步分析標誌性人物的創意空間。 屈臣氏集團在疫情期間誕生了「屈仔」，屈仔的前身只是一個普通的屈臣氏紙袋，是甚麼時機令屈臣氏在逆市中推出屈仔呢？疫情期間，屈臣氏不時公佈有口罩、消毒產品等市場短缺的防疫物資，並...

社交媒體是品牌管理的熱門平台，但要在社交平台成為熱門卻殊不簡單，最突圍而出的方法就是超出網民的想像力，只要夠創意和搏君一笑，就能製造記憶點和引起熱烈反應，讓消費者記住你的品牌。 不少公司無法擺脫「宣傳=提高銷量」的等式，把策略集中於推銷產品。現行社交媒體的貼文次序例如Fac...

近日在各大社交網站興起的「重畫美少女戰士挑戰」（#saliormoonredraw），引起不少漫畫家以個人風格創造全新的月野兔形象，霎時間讓各種奇味百趣的月野兔在全球的曝光率大增。 （Resource: Twitter@O_NL44） 這次藝術創作挑戰是由韓國漫畫家...

在百業蕭條的艱難時期，香奈兒（Chanel）卻在幾天前決定加價，逆市而行。Chanel 公佈加價消息後，此舉可謂「一言驚醒夢中人」，給不少一味只懂減價促銷的零售商家當頭棒喝，同時印證了品牌的重要性。 事實上， Chanel...