臨近端午節，IKEA推出了「原隻蛋黃肉丸糉」應節，瑞士品牌製作傳統中國節日食品，鹹肉糉沒有了傳統鹹豬肉，取而代之是瑞士肉丸，顯然是「踩過界」。
品牌推出與專業不符的產品或服務，要麼是認真擴展市場及顧客群，要麼便是乘機提高品牌曝光率，換句話說，就是品牌宣傳手法。「原隻蛋黃肉丸糉」短期且有違傳統應節食品口味，顯然不是想吸引鹹肉糉愛好者，不祈求新產品能夠創造的利潤，只是一種宣傳策略，而且還是成功的策略，單是IKEA的Facebook專頁貼文，已經有過2000個迴響。
（圖片取自IKEA宜家家居專頁）
在資訊爆炸時代，「踩過界」宣傳策略相對容易吸引到目光，普羅大眾習慣「碎片式」閱讀，幾乎不會記得沒有衝擊力的內容，企業需要爭取消費者滑動到品牌資訊時停留多點時間，而且在短時間內產生記憶點。當消費者看到品牌推出意料之外的產品，一般而言都會停下來看個究竟。即使瀏覽過後對產品不感興趣，也會記得品牌曾經創新地推出某個產品。
樂於創新及年輕的品牌不妨嘗試採用「踩過界」宣傳策略，無論產品怎樣格格不入，也能符合創意或玩味的形象，但需要注意的是，除了保持品牌形象一致，也要保持品質一致，免惹負評。而傳統的大型品牌則較難跳出既有的品牌形象，玩玩新意思，若然拿捏不當會與品牌形象產生違和感。
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